{"id":6371,"date":"2026-04-15T12:53:58","date_gmt":"2026-04-15T15:53:58","guid":{"rendered":"https:\/\/horizons.fia.com.br\/2026\/?post_type=mp-event&#038;p=6371"},"modified":"2026-05-05T16:48:48","modified_gmt":"2026-05-05T19:48:48","slug":"palestrante-internacional-3","status":"publish","type":"mp-event","link":"https:\/\/horizons.fia.com.br\/2026\/timetable\/event\/palestrante-internacional-3\/","title":{"rendered":"Entre inten\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o: por que o consumo n\u00e3o muda na velocidade que esperamos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hor\u00e1rio: <\/strong>11h20 &#8211; 12h00<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por anos, a ideia de que consumidores conscientes conduziriam a transforma\u00e7\u00e3o dos mercados orientou estrat\u00e9gias, campanhas e pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, as decis\u00f5es seguem ancoradas em pre\u00e7o, conveni\u00eancia e confian\u00e7a, enquanto fatores como regula\u00e7\u00e3o, design de produto, cadeias produtivas e modelos de neg\u00f3cio passam a ter um peso cada vez maior sobre o que, de fato, chega ao mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de diferentes perspectivas&nbsp; (comportamento, defesa do consumidor e ind\u00fastria), essa discuss\u00e3o explora como as escolhas s\u00e3o moldadas na pr\u00e1tica e o que isso revela sobre o funcionamento dos mercados hoje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais do que prefer\u00eancias individuais, o debate coloca em foco as estruturas que influenciam decis\u00f5es e as implica\u00e7\u00f5es para empresas que precisam operar, inovar e competir em um contexto de crescente exig\u00eancia e menor margem para erro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, o cen\u00e1rio se mostra mais complexo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Decis\u00f5es de consumo seguem fortemente ancoradas em pre\u00e7o, conveni\u00eancia e confian\u00e7a , enquanto fatores como regula\u00e7\u00e3o, design de produto, modelos de neg\u00f3cio e press\u00e3o reputacional passam a exercer um papel cada vez mais determinante sobre o que, de fato, chega ao mercado.&nbsp; A partir de diferentes perspectivas (comportamento, defesa do consumidor e ind\u00fastria), a conversa&nbsp; prop\u00f5e uma revis\u00e3o cr\u00edtica dessa narrativa e explora o que realmente est\u00e1 moldando as escolhas hoje, e o que isso significa para empresas que precisam operar, inovar e competir em um contexto de crescente exig\u00eancia e menor margem para erro.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lucio Vicente, Diretor do Instituto AKATU<\/li>\n\n\n\n<li>Henrique Lian, Diretor da Proteste<\/li>\n\n\n\n<li>Jo\u00e3o Zeni, Dir. de Sustentabilidade Electrolux<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hor\u00e1rio: 11h20 &#8211; 12h00 Por anos, a ideia de que consumidores conscientes conduziriam a transforma\u00e7\u00e3o dos mercados orientou estrat\u00e9gias, campanhas e pol\u00edticas p\u00fablicas. 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